Ruotsin malli rahapelien lisenssijärjestelmässä on herättänyt kiinnostusta myös Suomessa, erityisesti kasinon ja jalkapallon yhteistyön osalta.
Ruotsin kokemukset, kuten Unibetin pitkäaikainen kumppanuus ammattilaisjalkapallon kanssa, tuovat esiin mahdollisuuksia myös suomalaiselle urheilulle. Tämä yhteistyö ei vain tue taloudellisesti, vaan myös panostaa vastuullisuuteen ja yhteiskuntavastuuseen.
Samalla Ruotsi on kohdannut haasteita, kuten kasinomainonnan kontrolloimattomuus ja pelaajien suuntautuminen ulkomaisille sivustoille. Suomi voisi hyötyä vastaavanlaisen yhteistyön kehittämisestä ja vastuullisen pelaamisen edistämisestä – kunhan kasinomarkkinoinnin sudenkuopat onnistuttaisiin välttämään.
Lue alta lisää naapureidemme vapaista rahapelimarkkinoista ja sen jalanjäljissä seuraamisen tarjoamasta potentiaalista.
Kasinoiden vapauttamisessa mallia Ruotsista
Ruotsi otti merkittävän askeleen rahapelimarkkinoidensa vapauttamisessa vuonna 2019, kun se avasi lisenssijärjestelmän, joka mahdollisti yksityisten toimijoiden pääsyn markkinoille.
Aikaisemmin Ruotsi oli toiminut monopolimallilla, jossa ainoastaan valtiollinen Svenska Spel sai tarjota rahapelejä. Tämä muutos avasi markkinat kilpailulle ja mahdollisti paremmat pikakasinot sekä paremman valvonnan, joka takaa entistä vastuullisemman pelaamisen.
Ruotsin malli on tarjonnut onnistuneen pohjan monille Euroopan maille miettiä, voisiko myös niiden rahapelimarkkinat hyötyä vapauttamisen tuomasta kilpailusta ja innovaatioista.
Suomi on yksi niistä maista, joka tarkastelee Ruotsin järjestelmää lisenssin myöntämisen ja markkinoiden avaamisen osalta, ottaen huomioon vastuullisuuden ja verotuksen. Nyt Suomessa kaavaillaankin omaa lisenssijärjestelmää.
Ruotsin mallin myötä markkinoille tulleet uudet toimijat ovat tuoneet mukanaan uusia pelikokemuksia, mutta samalla valvontaa on tiukennettu. Näin pelaamisen ja rahapelimarkkinoinnin haitat saadaan minimoitua.
Ruotsin mallin heikkoudet ja vahvuudet
Ruotsin vuonna 2019 käyttöön otettu lisenssijärjestelmä on tuonut maahan sekä positiivisia että negatiivisia muutoksia.
Yksi suurimmista vahvuuksista on ollut lisenssijärjestelmän tarjoamat verotulot, jotka ovat nousseet merkittävästi, sekä keskitetty pelikieltorekisteri Spelpaus, joka on parantanut vastuullista pelaamista ja estänyt ongelmapelaamista.
Toisaalta kasinomainonta on useimpien mielestä lähtenyt käsistä. Monet ovatkin kritisoineet sitä, että markkinointiin käytetään liikaa resursseja, mikä saattaa altistaa uusia pelaajia ongelmapelaamisen riskeille.
Myös bonuksia on rajoitettu niin, että kasinot saavat tarjota ainoastaan tervetulobonuksen. Tämän seurauksena monet pelaajat valitsevat yhä ulkomaiset kasinot, joilla bonukset ja kampanjat voivat olla houkuttelevampia.
Tämä on heikentänyt Ruotsin lisenssijärjestelmän kilpailukykyä, koska monet pelaajat kääntyvät edelleen ulkomaisille sivustoille hyödyntääkseen paremmat edut.
Millaista yhteistyötä kasinot tekevät ruotsalaisen jalkapallon kanssa?
Ruotsin jalkapallon ja kasinoyritysten välinen yhteistyö on esimerkki pitkäaikaisesta ja laaja-alaisesta kumppanuudesta. Esimerkiksi Unibet on ollut vuodesta 2020 lähtien Ruotsin ammattilaisjalkapallon pääsponsorina, kattaen Allsvenskanin, Superettanin sekä kaikki 32 seuraa.
Tämä yhteistyö ei rajoitu pelkästään taloudellisiin resursseihin, vaan se on myös pitkäjänteinen ja kestävä. Yhteistyö sisältää muun muassa Unicoach-hankkeen, joka tukee nuorisokoulutusta ja jalkapallon kehitystä Ruotsissa. Unibet panostaa vastuullisuuteen ja pelaajien suojeluun, myös ehkäisten ottelumanipulaatiota.
Suomessa vastaavaa yhteistyötä voisi olla mahdollista nähdä, erityisesti jos jalkapalloseurat ja kasinot päättäisivät panostaa vastuulliseen pelaamiseen ja yhteisiin kehityshankkeisiin.
Unibetin kaltainen pitkäaikainen kumppanuus voisi tuoda merkittäviä taloudellisia resursseja suomalaiselle jalkapallolle samalla, kun edistetään vastuullisuutta ja yhteiskuntavastuuta. Tällainen yhteistyö voisi tuoda lisäarvoa niin seuroille kuin faneillekin.
Olympiakomitean ajatuksia Suomen lisenssijärjestelmästä
Paolo Roos pohtii rahapelijärjestelmän siirtymistä lisenssijärjestelmään ja sen mahdollisia vaikutuksia suomalaiseen jalkapalloon ansiokkaasti vuonna 2024 valmistuneessa liiketalouden opinnäytetyössään.
Siinä hän tuo esiin, että Suomen Olympiakomitea on esittänyt näkemyksensä tulevasta lisenssijärjestelmästä, jossa keskiössä on vastuullinen markkinointi ja urheilujärjestöjen tuki.
Olympiakomitea toivoo, että uusi järjestelmä mahdollistaa laajamittaisen markkinoinnin urheilutapahtumissa ja houkuttelee nykyiset ulkopuoliset toimijat lisenssijärjestelmään, jolloin pelaaminen siirtyy luvalliseen ympäristöön.
Erityisesti voittoa tavoittelemattomille urheilujärjestöille toivotaan mahdollisuutta edullisiin lisensseihin, jotka tukisivat varainhankintaa. Lisäksi korostetaan rahapelihaittojen ehkäisyä ja urheilupetosten torjuntaa muun muassa erillisten lainsäädännön muutosten kautta.
Tärkeänä pidetään myös Suomen urheilun eettinen keskus SUEK ry:n roolin vahvistamista, jotta urheilun integriteetti voidaan suojata tehokkaasti.
Nämä ajatukset yhdessä Ruotsin mallin onnistumisten seuraamisen kanssa voisivat luoda hyvän pohjan rahapelijättien ja suomalaisen jalkapallon yhteistyölle.
Yhteenveto
Ruotsin ja Suomen rahapelimarkkinoiden vapauttaminen ja lisenssijärjestelmien kehittäminen voivat tuoda molemmille maille etuja, mutta myös haasteita.
Suomessa on niin jalkapallo- kuin pokerimestareita, ja tämä voi luoda erinomaisen pohjan uudenlaiselle yhteistyölle kasinoiden ja urheilun välillä. Suomen oma malli ei ole vielä täysin valmiiksi hiottu, mutta joitakin ominaisuuksia on jo tiedossa.
Yhteisiä piirteitä Ruotsin ja Suomen malleissa:
- Vastuullisuus ja pelaajien suojeleminen
- Verotulojen ja varainhankinnan parantaminen
- Kilpailun ja markkinoinnin sääntely
Ruotsin malli on ollut menestys taloudellisesti, mutta myös herättänyt keskustelua markkinoinnin ja kilpailukyvyn ympärillä. Suomen mahdollinen lisenssijärjestelmä voisi hyödyntää Ruotsin kokemuksia samalla ottaen huomioon suomalaisen kulttuurin ja urheilun erityispiirteet.
